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发表于: 2017-6-21 00:14:37 | 显示全部楼层

    酒香也怕巷子深。为让全国消费者更好地了解“静宁苹果”,2016年,甘肃省静宁县通过举办苹果节、开展赏花摘果生态旅游、广泛参加宣传推介会等措施,把“静宁苹果”推向全国,打响品牌,拓宽销路。
    促销售    “欢迎到我的家乡静宁去,看百万亩苹果花海,亲自品尝一下新从树上摘下来的果子,感受我们淳朴的民风。”2016年4月,在第三届北京农交会上,著名经济学家、中央电视台财经频道评论员马光远向首都市民发出“静宁人民欢迎您”的诚挚邀请。    静宁县委、县政府将苹果产业与旅游业深度融合,开发出一系列精品线路,让游客4月赏百万亩苹果花海,10月入园体验采摘乐趣。静宁县发出“春天,来静宁看苹果花”的邀请后,吸引了由甘肃省山西商会、兰州市丽水商会、兰州市南京商会、莆田商会、宁夏甘肃商会代表组成的观光考察团。静宁县还借助举办第二届静宁苹果节之机,开设若干条从县城到南部乡镇果园的精品采摘观光线路。此外,静宁县还邀请国内多家主流媒体组成采访团走进静宁,了解静宁苹果产业,借助媒体平台提高“静宁苹果”在国内外的知名度和影响力。    “源自大山、尊享天然,这里的苹果是真正纯天然的……”苹果节期间,受静宁当地企业的邀请,专注于“智慧农技”的北京金禾天成农业公司总经理陶一宁带领她的考察团队来到静宁县进行采摘体验,她在微信朋友圈里这样写道。一个月后,“静宁苹果”在该公司旗下的“优可众”微信公众平台正式上线。    苹果产业与旅游业的融合不仅引来了游客和客商,也为静宁苹果产业发展带来了一笔笔资金。第二届静宁苹果节期间,静宁县集中签约果品销售订单55项,合同销售总量17.9万吨、销售总额10.7亿元,订单销售量达到该县全年果品总产量的1/4。    打品牌    要解决“静宁苹果”躲在深闺无人识的问题,静宁县委、县政府选择走出去,借助参加推介会、农交会、产业论坛等机会,推广“静宁苹果”品牌。    2016年,“静宁苹果”参加了中国-亚欧博览会优质水果推介会、全国互联网+现代果菜产业发展年会暨第十三届中国果菜产业论坛、2016中国苹果年会暨第六届山东沂源苹果节、全国果菜产业质量追溯体系建设年会暨第十四届中国果菜产业论坛等活动,不断扩大品牌的知名度。    随着知名度的扩大,“静宁苹果”先后入选“2016全国果菜产业最具影响力地标品牌”“2015全国互联网地标产品(果品/蔬菜)50强”和“绚丽甘肃·丝绸之路经济带甘肃黄金段100张名片”最具影响力甘肃特产。静宁县被中国果品流通协会授予“全国现代苹果产业10强县”称号。目前,“静宁苹果”已实现农产品上市大宗销售。    在打响品牌的同时,静宁县还得到了实实在在的收益。“静宁苹果”在参展第三届北京农交会期间成功入驻北京物美超市;在兰洽会上签约10亿元;在上海第九届亚果会签约2.2亿元;在第四届成都农博会上签订了2016年-2019年购销额度10亿元的协议;在2016中国国际商标品牌节签订意向订购合同11单共1.5万吨,订额达7500万元。目前,“静宁苹果”区域品牌价值132.15亿元,荣登2016中国品牌价值评价信息榜,品牌强度位列苹果类产品第三位。    加元素    一个产业的发展需要彰显丰富多彩的文化元素才更具有生命力和竞争力。近年来,静宁县的文艺工作者行动起来,用长篇小说《花开千树》、散文诗歌集《苹果红了》、苹果画册《金果印象》、《果乡流韵》微电影系列、宣传片《葫芦河畔果飘香》等讲述静宁的“苹果文化魂”,用现代文化理念创新推动苹果产业发展。    2016年末,由静宁县委宣传部、静宁县林业局和从事苹果电商的大学生创业者李浩田联合制作的苹果画册《浴雪重生》刊印出版。画册详细地展示了“静宁苹果”的生长过程、果农们种植果树的艰辛以及林业技术人员的细致指导。尤其是苹果浴雪而生、触雪凝香,经历大自然风霜雪雨洗礼的画面给人强烈的视觉冲击。“我觉得静宁苹果不仅是一个苹果,在某些方面它已超脱了苹果的属性,可以被看作是一种精神的象征,浴雪重生,坚强不屈。”李浩田解释,他希望通过画册的视觉冲击效果,用另一种方式把静宁苹果展示给公众。    静宁果农李冬和是一位农民剧作家,他以静宁苹果产业发展为基础,独立创作了大型现代秦剧《金果人家》并屡获大奖。《金果人家》目前已上演60多场次,观众累计达40万人次。因《金果人家》,许多外地客商和消费者第一次认识了“静宁苹果”,知晓了静宁苹果产业培育的艰辛历程,并最终与“静宁苹果”结缘。(记者 王涛) [/td][/tr]
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